事件一

首进品牌越来越多

在2019年，许多大家耳熟能详的大品牌或者名品牌纷纷在厦门开店，其中很多都是福建首店，甚至有的是全国首店，这涵盖了零售、餐饮、生活服务等方面。

据万象城统计，万象城2019年开业的首店（含厦门首店、福建首店、全国首店）有39家。中华城、磐基名品中心、SM新生活广场等也陆续有首店开业。其中，一线品牌和餐饮品牌的开业最受消费者欢迎，这些品牌如:爱马仕、湊湊火锅以及近期开业的桂满陇在开业当日都吸引了大批人流。

随着各大商场品牌的调整和众多知名品牌对厦门市场的重视，未来将会有更多知名的品牌进入厦门，在方便厦门市民的同时，商场品牌的选择会越谨慎，品牌间的竞争将会越来越激烈。

事件二

商场变身艺术圈

如今的商场不再仅仅是购物、吃饭的去处，商场的业态越来越多元，希望能承载更多的诉求。广州的K11是艺术与商业结合的典范，而厦门的商场也都似乎亲睐与艺术做结合。

2019年有更多的艺术展和艺术路演在各个商场中举行，如磐基名品中心叶锦添《凝望》电影艺术展，风声鹤唳舞蹈戏剧主创见面会；中华城X闽南大戏院格局艺术节等等。除此之外，各个商场内的艺术品也是随处可见。

与艺术做结合，是许多厦门商场未来发展的方向，在各个商场的努力下，厦门的艺术氛围越来越浓厚，越来越多的艺术家、艺术作品纷纷来到厦门商场内，或许未来商场会成为剧院、音乐厅以外，另一个艺术观赏地。

事件三

大手笔引进大IP

商场做IP展已成为近几年的趋势，而2019年商场引进的IP展相较往年更加“有来头”。万象城作为金鸡百花奖主会场外的重要举办地，一时间星光熠熠，时光博物馆也引来了大批的市民；宝龙一城唐老鸭以及猫和老鼠两大IP展也是城中热议的话题；还有目前依旧在展的磐基名品中心周杰伦嘉年华等。

据了解，这些IP每一个都是百万级的造价，可见，2019年各家商场在IP上都毫不手软，希望通过IP引发效应。2020年又会有怎样的IP被引入还不得而知，但高价引来的IP真的能符合预期吗？其中也是几家欢喜几家愁吧。

事件四

大型商业综合体开始向岛外布局

根据赢商网2019年初的盘点，2019年厦门预计开业的购物中心项目有9个（注:统计对象包括购物中心、商业街等，商业面积≥3万㎡，含城市商业产品系列，不含专业市场、文旅项目）。

目前，半数以上已完成开业，其中岛外的两个项目最引人注目。来自商场自身统计数据，尚柏奥特莱斯开业首日业绩达1223万元，阳光小镇开业三天客流达30万人次。

随着岛外商场的开业，就近购物的消费习惯可能会影响着厦门商业的格局。近一两年内，岛外不少于5个购物体将开业，岛外成为商业地产布局的重要环节。

2020年，赢商网的数据显示，厦门又有6家购物中心项目拟开业。越来越多购物中心项目的出现，一方面意味着市民的生活将会越来越便利，另一方面商场间的竞争将更加激烈，可瓜分的蛋糕越来越小，改变与创新成为每一个商场头疼的课题。